להיות ראשון בגוגל? פחחח הצחקתם אותי

אז שמעתם על הקסם הזה של "להיות ראשון בגוגל" ואתם חושבים: "זה מה שחסר לי כדי לכבוש את העולם". אבל רגע, שנייה, אתם בטוחים שאתם מוכנים למה שמחכה לכם? כי מדובר במבצע בסגנון "טיפוס על האוורסט יחפים". בואו נדבר תכלס על כל מה שבאמת כרוך בזה, ונתחיל עם השאלה – למה בעצם שתרצו להגיע לשם מלכתחילה?

"רוצים להתקדם בגוגל? ותרו על חיי חברה, על תחביבים ועל שמץ של שפיות. כי גוגל כמו האקסית המשוגעת שלי דורש את כל תשומת הלב."

למה אתם מתעקשים להיות בראש?

תראו, המקום הראשון הוא כמו חלום בלתי מושג. כולנו רוצים להגיע אליו, אבל רק מעטים מגלים שאחרי כל המאמץ – זה בעצם די בודד שם למעלה. ובכלל, למה אתם צריכים את זה? כדי להשקיע שנים במאבק מול המתחרים? כדי להגיע למצב שבו אתם סוף סוף מצליחים – רק כדי שגוגל יחליט ברגע האחרון לשנות את הכללים? אם עדיין לא נבהלתם, בואו נמשיך עם ה"דרך המובטחת" אל פסגת ההר הזו.

איך "להגיע" למקום הראשון בגוגל (אה, בטח…)

אז אתם מוכנים להתחיל, נכון? נחמד. תצטרכו בעיקר סבלנות של נזיר טיבטי ואולי משהו שמרגיע את העצבים. מדובר בתהליך איטי שדורש הרבה יותר מכמה מילים אקראיות על הדף. בואו נראה מה מחכה לכם, כי מה שהכי בטוח זה שזו לא עבודה למי שמחפש סיפוקים מידיים.

"אה, אתם חושבים שתתפסו מקום ראשון בלי מאמרים, בלי קישורים ובלי תוכן מטורף? חמודים, זה לא אינסטגרם."

שלב 1: בניית אתר מותאם לגוגל

קודם כל, כדאי שתדעו שהאתר שלכם הוא כמו הבייבי שלכם, אבל הבייבי הזה צריך להתחנף לאמא המאוד בררנית – גוגל. רוצים אתר יפהפה, צבעוני ועם אפקטים? תשכחו מזה. גוגל מעדיף דפים יבשים, מהירים ועם היררכיה קפדנית, כאילו אתם מציעים חוויית דפדוף במדריך טכני. ומה יקרה אם יש לינק שלא עובד או טעינה איטית של חצי שנייה? זהו, בום, החוצה מדירוג גבוה.

שלב 2: בוחרים מילות מפתח – אבל לא את מה שחשבתם

חלמתם לכתוב את "שירותי אינסטלציה" ולראות את עצמכם ראשונים? תמשיכו לחלום. מילת מפתח פופולרית מדי היא כמו נסיעה ברכבת הרים שכולם מנסים לתפוס, ויש לכם אפס סיכוי לזכות בכרטיס. במקום זה, תקדישו את הלילה לחיפוש "ביטויי זנב ארוך" כמו "אינסטלטור שפועל בין אחת לשלוש בבוקר", ותזכו למבקרים – אולי שניים ביום טוב, אם הם ימצאו אתכם במקרה.

"להיות במקום הראשון בגוגל זה לא משחק ילדים. מדובר על אולימפיאדה של קידום. בלי מדליות ובלי מחיאות כפיים, רק דרישות אינסופיות."

שלב 3: להאכיל את המפלצת – או במילים אחרות, תוכן

כתיבת תוכן! בטח חשבתם שתשבו ותחברו כמה פסקאות זריזות על כמה שהעסק שלכם מדהים. אז זהו, שלא. גוגל רוצה לראות תוכן קבוע, איכותי, מעניין וגם – הפתעה – אינסופי! גוגל מצפה שתפרסמו תכנים כל יום, כאילו אין לכם חיים אחרים. ואם תעזו להתפנק במאמר של פחות מ-1,500 מילים? בואו נגיד שגוגל עלול לקחת את זה אישית.

שלב 4: עולם הקישורים – פינת "מי מכיר את מי"

ברוכים הבאים לסצנה החברתית של גוגל, המקום שבו רק אתרים עם "קשרים" באמת מצליחים להתקדם. גוגל אוהב אתרים שמקושרים אליהם מכל פינה ברשת – ומבחינתו זה סוג של חותמת אמינות. תתכוננו לבקש טובות מכל מי שאתם מכירים עם אתר, כולל הדודה עם בלוג האפייה והחבר עם הפורום לאוהבי יונים. כי אם אין לכם קישורים נכנסים, זה בערך כמו לנסות להיכנס למועדון חברים סגור בלי מכר אחד בפנים.

"הצלחה בגוגל היא לגמרי אפשרית! כל מה שצריך זה אסטרטגיה, השקעה מטורפת והמון מזל. כלומר, ממש לא משהו שקל להבטיח."

איך אתם אמורים לנצח את כל אלה שכבר בפסגה?

אז חשבתם לעצמכם: "אוקיי, יש לי אתר, הוא בנוי טוב, אפילו שמתי כמה תמונות יפות… למה אני עדיין לא במקום הראשון?" – טוב, זה לא כזה פשוט. כי מה שקורה הוא שבעמוד הראשון של גוגל כבר יש אתרים עם נוכחות שקשה לתאר, סוג של "אולימפוס" אינטרנטי שממש לא פתוח לכל מי שרוצה להצטרף. המתחרים שלכם? הם בעמוד הראשון מאז ימי הדינוזאורים של גוגל, וחיים באיזו תחושת ביטחון שדירוג 1 הוא הנכס הטבעי שלהם. אז איך תגרמו להם לפנות מקום? בואו נבין את המציאות.

"אז אתם מתים על העסק שלכם ורוצים לקדם אותו? נהדר. רק כדאי שתדעו, גוגל הוא לא מעריץ כזה קל."

מה מצפה לכם בתחרות המטורפת הזו?

האתרים שמובילים את התוצאות החיפוש הם כמו הכוכבים ההוליוודיים של האינטרנט: יש להם את התקציב, את הקישורים מכל העולם, את התוכן המפואר והמטורף ואת המעמד החברתי – בקיצור, כל מה שצריך כדי להישאר שם. הם משקיעים סכומים אסטרונומיים כדי להחזיק בעמוד הראשון, ואפילו כשאתם מתאמצים לעבור אותם, הם כנראה מרגישים את זה – ומיד מעלים הילוך. איך הם עושים את זה? בדרך כלל, עם תקציב שמוריד אתכם לקרשים.

טקטיקות מתקדמות שישאירו אתכם מאחור

גם אם החלטתם "להשקיע את כל כולכם" ולעבוד על הקידום יום ולילה – צריך להכיר בעובדה שהמתחרים בפסגה עובדים עם צוותי SEO משומנים היטב, כותבים מיומנים, מתכנתי עילית ומומחי אסטרטגיה שקובעים כל צעד. הם לא סתם העלו כמה מאמרים, הוסיפו כמה קישורים פנימיים והתפללו לטוב. לא, הם מעורבים עמוק בנבכי האלגוריתם, מבינים איך כל שינוי קטן בו עלול להשפיע עליהם, ומבצעים התאמות במקומות שבכלל לא תדעו שנוגעים לדירוג שלכם. לאנשים האלה יש תוכנית גיבוי לכל מצב – כולל תוכניות פעולה מגירה גם לכל עדכון עתידי של גוגל.

"גוגל לא מתרשם ממתחילים שמגיעים כדי ‘לנסות’. או שאתם פה כל כולכם – או שהאתר שלכם יהיה כמו כל השאר, נעלם אי שם בדף 10."

"קישורים נכנסים" – בלעדיהם אתם בבעיה

לכם יש אולי קישור אחד מהבלוג של החברה מהכיתה – להם יש מערכת קישורים שנראית כמו רשת רכבות יפנית. כל הקישורים האלו לא רק מראים לגוגל שהאתר שלהם "נחשק" אלא גם מחזקים את הדירוג שלהם כל הזמן. וזה לא נגמר שם – יש להם קשרים עם אתרים גדולים, פורטלים, בלוגים מובילים ושיתופי פעולה נרחבים, והם כל הזמן מחדשים את הרשת הזו כדי לשמור על המעמד שלהם. בעוד אתם עדיין תוהים איך להשיג קישור איכותי אחד, הם כבר סגרו עשרות עסקאות תוך כדי הקפה של הבוקר.

"שימו לב, חובבנים: קישורים מאתרים מפוקפקים לא רק שלא יקפיצו אתכם בגוגל, אלא עלולים לקבור אתכם עמוק יותר. קישורים מאתרים רלוונטיים בלבד – בדיוק כמו חברים אמיתיים."

תוכן שאי אפשר להתחרות בו

נכון, אתם השקעתם וכתבתם מאמר איכותי של 800 מילים – כל הכבוד! הבעיה? המתחרים שלכם בכתבה אחת מכסים 4,000 מילים, עם גרפים, סטטיסטיקות ותמונות באיכות שאפילו כתבי העיתונות הכלכלית היו מתביישים לכתוב לידן. למה? כי זה מה שגוגל אוהב לראות, ורק מישהו עם המון כוח והשפעה יכול להרשות לעצמו לייצר את זה. כל כתבה, מאמר ומדריך אצלם נראים כמו יצירת אמנות בשילוב מחקר מדעי. והם לא משקיעים בכל זה רק כי זה כיף – זה מראה לגוגל שהם האתר הכי מקצועי, הכי אמין והכי רלוונטי בתחום.

"אם נראה לכם שקידום זה רק כתיבת תוכן או זריקת מילות מפתח פה ושם, אז כנראה גם חשבתם שמישהו יפנה את הדירה שלכם בחינם."

גוגל אוהב את מי שהוא מכיר

אחד הסודות המלוכלכים של הקידום הוא ההיכרות העמוקה בין גוגל לבין אתרים שהוא מכיר כבר שנים. אתרים ותיקים נהנים ממה שנקרא "ותק דומיין" – יתרון על כל אתר חדש שמנסה להתחרות. במילים פשוטות, גוגל סומך עליהם. גם אם תעשו הכל נכון – בנייה של תוכן, קישורים, חוויית משתמש – האתר הוותיק עדיין ייהנה מבונוס קטן על עצם הוותק שלו. אפשר להגיד שזה כמו להיות הילד שהמורה כבר מכירה ואוהבת בכיתה, בעוד אתם החדשים שמנסים להרשים.

"עצה ידידותית: אם אתם מתעקשים על המקום הראשון, תתכוננו לקרב מול אתרים עם תקציבי ענק וצוותים של אנשים שלא עוזבים את המחשב."

"רצון להישאר בטופ" – מתי אצלכם זה כבר ישבר?

העניין הוא שבזמן שאתם עושים מאמצים עצומים להתקדם מקום אחד קדימה, האתרים שבפסגה לא שוקטים על השמרים. הם מחדשים את עצמם כל הזמן, מבצעים אופטימיזציה שבועית ומתעדכנים בשינויים כל הזמן. אם תגיעו לרמה שלהם, תצטרכו גם אתם להתאים את הקצב – ולתחזק את האתר כאילו אין מחר. בואו נגיד ככה: זה שהגעתם קרוב לעמוד הראשון לא אומר שהמתחרים שם יצפו בכם בקור רוח – הם יעלו הילוך, ואתם תמצאו את עצמכם מותשים ורחוקים אפילו יותר ממה שציפיתם.

"במילים פשוטות: אם אתם לא נלחמים על זה, אין לכם סיכוי. רק תוודאו שיש לכם תקציב לרכוש הרבה קפה כי תזדקקו לו."

בקיצור, אם יש לכם עודף מוטיבציה, עצבי ברזל ותקציב שלא נגמר, יש סיכוי שתצליחו "להתקרב" לאותם כבדים. אבל אם אתם בני אדם רגילים, כדאי שתכירו בזה – התחרות הזו לא תמיד ברת השגה, ואם תצליחו לשרוד את המאבק, תגלו שזהו רק תחילת הקרב לשמור על המקום שאליו הגעתם.

אגב, תמיד אפשר לפנות למקדם אתרים, אולי יוכל להוריד את המתח – אבל גם אז, מדובר במסע מתמשך שאף פעם לא נגמר באמת.

"אוקיי, אני מוכן להתאבד על המקום הראשון בגוגל מה אני צריך לעשות לעזאזל"?!

אם אחרי כל זה עדיין לא ויתרתם על המרדף הזה, יש מצב שאתם לגמרי מוכנים לקידום אורגני, אבל כדאי לדעת שמדובר בעבודה במשרה מלאה. מקדם אתרים או יועץ מקצועי אולי יוכל לחסוך לכם חלק מהעצבים, במיוחד אם הזמן שלכם יקר מדי להתמודדות עם כל גחמה של גוגל.

"לגוגל יש ציפיות גבוהות יותר מלאמא שלי: תוכן מעולה, קישורים רלוונטיים, חווית משתמש מושלמת – והוא לא מוכן להתפשר על כלום. אם הוא היה הורה, הוא היה אומר ‘מה זה ציון 95? למה לא 100?'"

הגעתם לשלב שבו החלטתם להקדיש את חייכם לדירוג המיוחל בגוגל. אתם מוכנים להשקיע את הזמן, הכסף, האומץ ואולי אפילו קצת מהשפיות שלכם. אז מה באמת נדרש מכם כדי להגיע לפסגה? תפסו כיסא, קחו נשימה, כי המסע הזה הולך להיות ארוך, מתיש, ובואו נגיד את האמת: סביר שתצטרכו לוותר על כמה שעות שינה (או על השפיות, לא שונה מדי בעצם).

1. מחקר מילות מפתח – היסוד לכל אסטרטגיה רצינית

קודם כל, כל יועץ SEO, מקדם אתרים, ואלגוריתם של גוגל יגיד לכם שמילות מפתח הן הבסיס. אבל אל תתבלבלו: למצוא את המילים האלה זה תהליך. זה לא שאתם מחליטים ש"אינסטלטור במרכז העיר" זה אחלה מונח – יש פה טכניקות, מחקר, ודי הרבה ניסוי וטעייה. אתם צריכים:

• מילות מפתח ראשיות: אלה המילים שלכולם יש תחרות עליהן (ובדרך כלל המתחרים שלכם כבר נמצאים שם).
• ביטויי זנב ארוך: כאן הסיפור נהיה מעניין. ביטויים קצת יותר נישתיים, כמו "אינסטלטור מומלץ בשכונת וילות רעננה", שלוקח זמן לחשוב עליהם – אבל זה יכול לשפר את הסיכויים להתברג גבוה.

"גוגל דורש ‘קצת’ השקעה: מחקר מילות מפתח, כתיבת תוכן אינסופית, קישורים איכותיים – וזו רק ההתחלה. מישהו אמר ‘טיול קליל’? כי הוא בטח לא מקדם אתרים."

2. תוכן – התוכן הוא המלך, או יותר נכון המלכה, כי גם היא יודעת שהיא הבוס

השלב הזה הוא חלק כואב מאוד. אם חשבתם שתוכלו לסיים עם מאמר של 300 מילים על "איך לפתוח סתימה בכיור", כדאי שתחשבו שוב. גוגל אוהב תוכן עשיר, עמוק, עם פירוט ואיכות שאפילו גורו אינסטלציה היה מתקנא בה. מה זה אומר בפועל?

• כתבות של 1,500 מילים ומעלה: כל פוסט באתר שלכם צריך להיות מצוין ועמוס במידע.
• עדכונים שוטפים: מה שכתבתם פעם לא יספיק. גוגל רוצה לראות שאתם מעדכנים, מחדשים, מוסיפים ומאריכים. התוכן צריך להיות "חי" באתר.
• גיוון: רק מאמרים? שכחו מזה. תמונות, סרטונים, גרפים, ואפילו אינפוגרפיקות תופסות מקום של כבוד בגוגל – תדאגו לארוז את התוכן עם כל מה שרק ניתן כדי לגרום לגולשים להישאר.

3. בניית קישורים – ברוכים הבאים למועדון "חברים בוחרים"

בעולמות של גוגל, "המלצות" באות לידי ביטוי בקישורים. כלומר, אתם צריכים קישורים שמפנים לאתר שלכם מאתרים נחשבים, ובמילים פשוטות, כדי להיכנס למועדון האלפיון של גוגל, אתם צריכים להתחבר עם מי שכבר בפנים.

• קישורים איכותיים: תתחילו במקורות אמינים – בלוגים מובילים, אתרים נישתיים שאתם יכולים לשתף איתם פעולה, ותכנים שמתארחים באתרים נחשבים.
• קישורים פנימיים: סידור פנימי של קישורים בתוך האתר שמחבר בין הדפים המרכזיים. זה כמו מערכת ניווט פנימית שמראה לגוגל את הדרך.
• שמרו על הקישורים: כי ברגע שהם נופלים או מובילים לעמודים לא פעילים, גוגל מבין שמשהו לא בסדר, וזה לא טוב בכלל.

"להתקדם בגוגל זה ממש כמו חדר כושר – אתם צריכים להתחיל קטן, לעבוד קשה, ואז אולי, בעוד שנה-שנתיים, לראות תוצאות… אם יש לכם סבלנות ברזל, כמובן."

4. מהירות אתר – תנו לו לדהור כמו מכונית מרוץ

גולשים של היום חסרי סבלנות (ובצדק), ואם האתר שלכם נטען כמו צב, זה בדיוק מה שגוגל יחשוב עליכם – אתר כבד ומסורבל שלא שווה את ההמתנה. אז מה עושים?

• שדרגו את השרתים: תנו לאתר שלכם את היכולת לטעון מהר, לא משנה כמה תוכן דחפתם לשם.
• כווצו תמונות, סרטונים, ואנימציות: תורידו את המשקל מהאתר. כל קילובייט מיותר משפיע.
• השתמשו בכלי בקרה: Google PageSpeed, או כל כלי אחר שמראה לכם בדיוק איפה הבעיה, מהירות על כל הפרמטרים האלו.

5. אופטימיזציה למובייל – או במילים אחרות, גוגל ישנוא אתכם אם לא תעשו את זה

אם האתר שלכם נראה מזעזע במובייל – אפילו מגרד בקושי לעבוד – תגידו שלום לדירוגים. היום, יותר מ-60% מהגלישות נעשות דרך מובייל, אז תחשבו על איך זה ייראה במכשירים קטנים.

• בדקו כל עמוד: פתחו את האתר שלכם מכל מכשיר נייד שאתם מכירים – טלפונים, טאבלטים, כל מה שאפשר.
• שדרגו לרספונסיביות מלאה: כן, זה יעלה קצת כסף ועבודה, אבל זה משתלם כשגוגל יראה שהאתר שלכם מגיב נכון.

"רוצים להיות ראשונים בגוגל? מעולה! תצטרכו כנראה למכור את הנשמה, את האוטו, ואולי גם את חיית המחמד."

6. אופטימיזציה של מטא-תגים – כי מי רוצה תוצאות שנראות כמו פרסומת אקראית?

תיאור טוב = גולשים יקליקו עליכם ולא על המתחרים, ככה פשוט. אבל זה גם לא סוף הסיפור – גוגל יודע להסתכל על מטא תגים בצורה מורכבת ולראות אם הם מתאימים בדיוק למה שיש באתר שלכם. אז איך לוקחים את זה לרמה גבוהה?

• כתבו תיאור מושך: תגרמו לגולש לחשוב שזה עמוד חלומותיו.
• התאימו כותרות לדפים ולתוכן: הכותרות האלה חשובות גם לגוגל וגם לגולש, לכן כדאי שהן יהיו מדויקות להפליא.

"להיות ראשון בגוגל זה כמו לזכות בלוטו… רק שאם אתם לא משקיעים טירוף של זמן וכסף, אין לכם כרטיס בכלל."

7. מעקב אחרי ביצועים – איך תדעו מה הולך?

אחרי כל העבודה הזו, אתם צריכים לדעת אם אתם מתקדמים. מעקב זה חובה. והפעם, תעשו את זה עם כלים כבדים:

• Google Analytics: הכלי הבסיסי ביותר, כי צריך להבין כמה תנועה יש לכם ומה בדיוק הגולשים עושים באתר.
• Search Console: להישאר מעודכנים על כל קישור שבור, כל טעות טכנית וכל בעיה שצצה.

בואו נהיה כנים – הכנתם את עצמכם להתאבדות דיגיטלית 🙂

המסע הזה דורש התחייבות שלא תמצאו בשום מקום אחר. זה כמו להחליט להתחתן עם האתר שלכם ולהשקיע בו כל כך הרבה זמן, שהוא כנראה ישנא אתכם על זה מתישהו. אבל אם אתם מוכנים להקריב ולוותר על "חיים רגועים" עבור החלום של פסגת הדירוג, קדימה. הדרך קשה, התחרות גדולה, ואתם צריכים לזכור: אין שום קיצור דרך, והמרוץ הזה לעולם לא נגמר.

אם בסוף אתם עוד עומדים על הרגליים, אז אולי באמת יש לכם את מה שצריך כדי להיות במקום הראשון.

שאלות כי אין לי מושג למה אתם עדיין כאן

1. באמת יש סיכוי שאגיע למקום הראשון בגוגל?
טכנית? יש סיכוי. בערך כמו שיש סיכוי שתפגשו חייזר בחייכם. עם מספיק השקעה, כישרון, ואולי איזה נס דיגיטלי, אפשר להגיע לשם – לפחות בדף הראשון. זה ידרוש מכם לעבור על כל צעד שגוגל מצפה, בלי לפספס שום דבר.

2. כמה זמן לוקח להגיע למקום הראשון בגוגל?
פחות או יותר כמו לסיים תואר שני במדעי החלל. אם ציפיתם לתוצאה מהירה, תחשבו שוב. זה יכול לקחת חודשים, ובמקרים תחרותיים אפילו שנים. מדובר במרתון סיזיפי, לא במרוץ ספרינט.

3. אז אם אני משקיע בכל הכללים, אני בראש?
לצערנו, לא. אפשר להיות תלמיד למופת, להשקיע, לתחזק ולעדכן ועדיין… להישאר תקוע איפשהו בדף 3. הסיבה? גוגל מחליט, וההחלטות שלו מושפעות גם מכמות עצומה של גורמים חיצוניים.

4. האם אפשר להגיע לראש הדף בלי תוכן מעולה?
הייתם רוצים, נכון? אבל לא. תוכן איכותי הוא הבסיס לכל קידום. אם התוכן שלכם משעמם, קלישאתי או לא מעניין, אל תצפו שגוגל יתייחס אליו כמשהו ששווה לקדם.

5. איך אפשר "להכות" אתרים עם תקציבי ענק?
אפשר לנסות, אבל בכנות, זה מאבק לא הוגן. עם הרבה חוכמה, טכניקות קידום ממוקדות והרבה הרבה תוכן איכותי אפשר אולי להשתחל לצדם, אבל לנצח לגמרי אתרי ענק עם תקציבים אינסופיים? אתם בטח לא רוצים לשמוע את התשובה.

6. יש קיצורי דרך שאוכל לקחת?
הו, בטח, אם אתם רוצים להסתבך עם גוגל ולראות את האתר נעלם מתוצאות החיפוש תוך חודש. קיצורי דרך זה מתכון לאסון, וגוגל מזהה כל טריק. הדרך הנכונה? עבודה קשה, כמו תמיד.

7. אם אשלם יותר למקדם האתרים שלי, אגיע מהר יותר?
הלוואי שזה היה כזה פשוט. כמות הכסף שתשקיעו יכולה לעזור עם משאבים ושירותים, אבל שום תשלום לא משנה את הזמן שגוגל דורש כדי לקטלג, לבחון, ולהבין מה בעצם קורה באתר שלכם.

8. האם אפשר לעשות את זה לבד?
בעיקרון, כן. אבל קחו בחשבון שזה עשוי לקחת לכם שנים של קריאה, למידה והתנסות – ולא בטוח שהאתר ישרוד את זה. רוצים לנסות? לגמרי על אחריותכם.