קצת על קידום אתרים גדולים בגוגל
יש לכם עסק גדול? יופי לכם! אתר עמוס וענק שמלא בכסף ומשאבים – אבל עדיין יושב אי שם בתחתית גוגל. בואו נודה על האמת: אפילו אם אתם ממש "חשובים", גוגל לא בדיוק מתרשמת. היא לא תשים אתכם למעלה רק כי יש לכם משרד מפואר או לוגו נוצץ. זה דורש עבודה, סבלנות ובעיקר, קידום רציני שמתאים לרמות שלכם.
חשבתם שאם יש לכם אתר גדול, גוגל יקפוץ עליכם? תחשבו שוב! זה אתר, לא תעודת VIP. עדיין צריך להשקיע בעבודה אמיתית.
מיהו אותו אתר גדול שרוצה להגיע לגוגל ולהשאיר חותם?
בואו נגיד את זה ככה: אם יש לכם 10 דפים באתר, אתם לא בקטגוריה הזו. מדובר על אתרים שיש להם מאות אם לא אלפי עמודים, תכנים, דפי מוצר, וקצת יותר מדף "מי אנחנו" ו"טופס צור קשר". אתם מותג? חברה רצינית? בול בשבילכם! עם כמות התוכן והעמודים שלכם, אתם צריכים קידום כמו שצריך, לא חפיף.
איך עושים קידום אמיתי לאתר גדול, כזה שלא ייראה כמו ניסיון עלוב לבלוט?
1. כתיבת תוכן עם מילות מפתח: לא, זה לא מספיק למלא את האתר ב"אנחנו הכי טובים"
קודם כל, נתחיל בעובדה פשוטה: אם אנשים לא מוצאים אתכם, כנראה שהם לא מחפשים "אנחנו עסק ממש מדהים". לכן, תצטרכו חיפוש אמיתי של מילות מפתח, או כמו שאני קורא לזה, לדעת איך הלקוחות שלכם באמת מחפשים אתכם (ולא איך הייתם רוצים שהם יחפשו). כל מילה פה צריכה להיות מדויקת ומשולבת כמו שצריך – כי גוגל לא פראיירית.
התוכן שלכם מלא במילות מפתח? יופי! גוגל לא באמת מתרשם כל כך מהר. אלגוריתם מתוחכם זה לא כמו לספר לחבר על עצמכם שוב ושוב.
2. אופטימיזציה לתוכן ולמבנה: כן, גוגל אוהבת סדר יותר ממה שחשבתם
כמו כל אחד עם קצת OCD, גם גוגל אוהבת לראות אתרים מסודרים. זה אומר היררכיה, דפי קטגוריה מאורגנים, ותוכן שכתוב לפי סדר הגיוני. שלא יבלבלו לכם את השכל: זה לא משחק ילדים. כל דף צריך לדעת את המקום שלו, כל כותרת ותת-כותרת במקום הנכון, ולא שכחנו – תיאור ALT לכל תמונה. כן, לכל אחת.
3. לשדרג את כל ההיבטים הטכניים: כי חוויית משתמש זה לא רק על "נחמדות"
תתפלאו – גם גוגל תזנח אתכם אם האתר שלכם ייתקע, יעלה לאט, או ייראה כמו משהו משנות התשעים. התאמה למובייל, מהירות גלישה, אבטחה – כולם פרמטרים שיעזרו לגוגל להבין שלא מדובר באתר של חובבנים. ואם האתר שלכם מתפקד, אתם בדרך לעקוף את כל אלה שעדיין תקועים על דפי HTML ישנים ולא זזים לשום מקום.
רוצים שהאתר שלכם יהיה מהיר? איזה קטע, גם גוגל. אתם לא היחידים שיש להם סבלנות של דג זהב. גוגל מצפה שתכבדו את הזמן שלו, ושל הגולשים שלכם.
4. מבנה כתובות ברור: אם זה מסובך מדי, כנראה לא הבנתם את הקטע
זה נשמע פשוט, נכון? ואז אתם רואים אתרים עם לינקים כמו /page56523=. בואו נתקדם מהשיטות האלה. מבנה ה-URL שלכם צריך להיות ברור, רלוונטי ולמעשה לא לגרום לקורא (ולגוגל) לחשוב שהם נכנסו לעולם שפה של קודים. קחו בחשבון שהקישורים האלה ישפיעו על קידום כל האתר – ככה שזה קריטי להבין מה אתם עושים פה.
מבנה הכתובת לא טוב? בהצלחה עם זה. כי לא, אף אחד לא יזכור לינק אקראי כמו 'page-12457-xyz'. גוגל בהחלט לא.
5. תגיות מטא – התמצות המושלם של מה אתם עושים
חשבתם לזרוק מילות מפתח באקראי? לא יעבוד. בתגיות המטא, שזה הדבר הראשון שהגולש יראה בגוגל, יש מקום לאינפורמציה הכי מושכת ומדויקת שתגרום להם ללחוץ על הלינק שלכם ולא לברוח לדף הבא. קצר, מדויק וכולל את השם שלכם ומילות מפתח עיקריות. פשוט, נכון? אז למה כל כך הרבה עסקים עדיין לא מצליחים בזה?
6. קישורים: רוצים להיות נחשבים? תתחילו להחליף קישורים
קישורים מאתרים אחרים לאתר שלכם הם כמו רשת של "המלצות" בגוגל. יותר קישורים – יותר טוב. אבל אל תחשבו שכל אחד יכול לקשר אליכם – גוגל מבינה מי איכותי ומי זבל. תקפידו לשתף פעולה עם אתרים שגם הם רלוונטיים ושווים משהו בשוק. אה, וקישורים פנימיים? אל תזניחו אותם.
רציתם להוסיף קישורים, כי שמעתם שזה טוב לקידום? רק קחו בחשבון: אם זה לא רלוונטי, זה פשוט יישאר מיותם.
7. תעשו קצת "רושם" – תמונות, סרטונים וכל מה שעושה את האתר למעניין יותר
התוכן הטקסטואלי נפלא, אבל מישהו באמת הולך לקרוא כל מילה? לא בדיוק. תנו לגולשים סיבה להישאר באתר עם תמונות, סרטונים ותוכן ויזואלי אחר, אבל במידה. תצמידו לכל אחת תגיות ALT, ותראו איך אפילו גוגל מעריכה את המאמצים.
מישהו חשב שתמונות סטוק יספיקו פה? טוב, זה הזמן לחשוב שוב. בעידן שבו כולם צלמים מקצועיים (או לפחות ככה הם חושבים), גולשים מצפים לתמונות אמיתיות ומרשימות.
8. ספרו קצת על עצמכם: כן, לא רק חברות קטנות צריכות פסקת "מי אנחנו"
מי אתם? מאיפה אתם באים? מה האג'נדה שלכם? אפילו אם אתם תאגיד עם מאות עובדים, קצת מידע אישי לא יזיק – לא לגולשים ולא לגוגל. תנו את הסיפור שלכם, תספרו על ההצלחות ותראו את הקסם בפעולה.
כבר יש לכם דף 'אודותינו' מלא בכל הפרטים היבשים? מושלם, עכשיו רק תעשו אותו מעניין, אולי מישהו באמת יקרא אותו.
קידום של אתר גדול בעצמי? למה לעשות את זה לבד?
אם יש לכם זמן פנוי אינסופי, אז ייתכן. אבל בואו נבהיר: קידום של אתר גדול הוא סיוט. אתם רוצים להתעסק עם זה? כנראה שלא. ואם כן – אז בהצלחה, כי סביר שתמצאו את עצמכם בין מחקרי מילות מפתח לתיקוני קוד באמצע הלילה. רוצה תוצאות אמיתיות? כנראה עדיף שמישהו אחר יזיע במקום.
איך בוחרים מקדם אתרים גדול – שלא יגדיל לכם רק את התסכול?
חפשו מישהו עם רקורד אמיתי. לא מקדם שיש לו רק דף "אודות" יפהפה באתר, אלא מישהו עם עבודות אמיתיות שמוכיחות מה הוא שווה. איך? תתחילו מהביקורות, ומהרשימה של העבודות. תקפידו גם לבחור מישהו שלא יעגל פינות – אם המחיר לא נשמע לכם סביר, תבקשו לדעת בדיוק לאן הכסף הולך.
החלטתם לחסוך על איש מקצוע? אחלה, רק אל תצפו לתוצאות של 'מקצוענים'. כי כשחוסכים על הקידום, מבזבזים על השיווק מחדש כשתגלו שהקידום לא עובד.
ומי אני? מקדם אתרים שבא לעבוד (ולא לשעמם אתכם עם הבטחות)
אז היי, אני עדן, מקדם אתרים שראה ועשה כבר הכל. עבדתי עם מגוון עסקים ואתרים, ובמיוחד נהנה להוציא מותגים גדולים מתחתית רשימת התוצאות. אם בא לכם לעבוד עם מישהו שייתן תוצאות בלי בולשיט, לא ישעמם אתכם עם נתונים וידבר ישר לעניין, אז כנראה אני האדם שאתם מחפשים.
אז… מתחילים?
שאלות שאני לא יודע למה אני עונה עליהם בכלל
1. מה זה בכלל "אתר גדול"? יש לי איזה 20 דפים באתר, זה נחשב?
אה, לא. אתר גדול זה כשיש כל כך הרבה עמודים, שבקלות אפשר ללכת לאיבוד – אלפי מוצרים, דפי שירותים, בלוגים, מה שתרצו. אם האתר שלך הוא אוסף של כמה דפים בודדים, זה פחות בכיוון.
2. למה קידום אתר גדול לוקח כל כך הרבה זמן? אי אפשר פשוט לזרוק כמה מילות מפתח וזהו?
בטח, אם בא לך לזרוק את הכסף לפח. קידום אתרים גדולים הוא תהליך מורכב – צריך לסדר את כל התוכן, לדאוג להיררכיות, לעבוד על הקישורים ולעשות הרבה אופטימיזציה. זה לא קסם; זה עבודה.
3. חייבים תוכן בכל עמוד? אין מצב שפשוט נזרוק שם תמונה עם איזה משפט קליט וזהו?
ברור שאפשר, אבל זה יעזור לך כמו פלסטר על כאב ראש. כל עמוד צריך להסביר, לשכנע, ובעיקר – לכלול את מילות המפתח הנכונות כדי שהגולשים בכלל ימצאו אותו. תמונה לא תעשה את זה.
4. אוקיי, אז אני צריך גם "אופטימיזציה". זה לא רק לסדר יפה את התוכן?
הלוואי שזה היה כזה פשוט. אופטימיזציה זה לוודא שכל דף באתר שלך בנוי בצורה ברורה ומסודרת כך שגוגל לא יתבאס להיכנס אליו, להבין את המבנה, להציג אותו במהירות. זה כמו לעשות סדר בארון, רק עם עשרות מדפים ותכנים.
5. תגיד, כל הקישורים האלה… כמה כבר צריך?
מלא. וברצינות, קישורים זה לא רק "כמות" אלא גם איכות. חשוב לאסוף קישורים מאתרים טובים, רלוונטיים, ולא סתם לדחוף את האתר שלך איפה שלא צריך. וגם – אל תשכח קישורים פנימיים, כי גוגל אוהבת לדעת שהכל מחובר.
6. כמה עולה לקדם אתר גדול? למה זה כזה יקר?
זה יקר כי זה הרבה עבודה. קידום אתר גדול זה לא "פעם בחודש נכתוב מאמר ונתקדם". מדובר במבנה מורכב, בעדכון תכנים, שדרוגים טכניים, ועוד אלף דברים. כל דף צריך להיות מטופל, וזה מצריך זמן ומשאבים.
7. יכול להיות שאני אעשה את זה לבד? יש איזה מדריך באינטרנט, לא?
בטח שיש, אבל בוא נגיד ככה – לנהל אתר גדול לבד זה כמו לנסות להטיס מטוס עם מדריך ביוטיוב. אפשרי, אבל יש סיכוי טוב שתתרסק בדרך. אם אין לך זמן ללמוד את כל התחום ולהתנסות, כנראה כדאי שמישהו מנוסה ייקח את המושכות.
8. אני חייב להכניס תמונות וסרטונים לכל דף? זה לא מיותר?
אהה, מיותר לגמרי אם אתה רוצה שהגולשים ירדמו אחרי חמש שניות. אנשים אוהבים לראות תמונות, סרטונים, כל מה שנותן קצת צבע לדף. זה גורם להם להישאר, וזה גם מה שגוגל אוהבת.
9. רגע, אתר גדול באמת שווה את כל ההשקעה הזו בקידום?
בוא נחשוב על זה – אתר גדול בלי קידום, זה כמו קניון ריק באמצע המדבר. אם כבר יש לך את כל התוכן הזה, לא תשקיע כדי שיגיעו אליו? בקיצור – בהחלט שווה, אבל רק אם עושים את זה כמו שצריך.
