החלפת קישורים – כי בלי זה, אתם סתם עוד אתר שאף אחד לא זוכר

מה זה החלפת קישורים?

אתם בטח חושבים ש"החלפת קישורים" זה איזה כיף קטן כזה שאפשר לדחוף על הדרך, נכון? אז לא. זה בערך כמו להיות בפגישת שידוך עם גוגל – או שתפגעו בדיוק בנקודה, או שתיזרקו ישר לעמוד 57 בתוצאות החיפוש.

"קישורים הם כמו חברים: עדיף מעט איכותיים מאשר הרבה חסרי תועלת."

אל תתלהבו מקישורים מכל דכפין. אם האתר שממנו אתם מקבלים קישור שווה כקליפת השום בעיני גוגל, גם הקישור עצמו יהיה כזה.

הרעיון פשוט: אתם נותנים קישור, הם נותנים קישור, וביחד אתם גורמים לגוגל לחשוב שאתם שווים משהו. אבל אל תטעו – גוגל לא טיפשה, ואם תנסו להחליף קישורים עם אתר שמוכר בובות יפניות כשאתם בכלל בלוג על אינסטלציה, היא תעלה על זה.

איך לא לעשות מעצמכם צחוק מול גוגל?

גוגל היא כמו השכנה הרכלנית של השכונה: רואה הכול, זוכרת הכול, ושופטת על כל שטות. רוצים להיכנס למועדון היוקרתי של עמוד ראשון? אז כדאי שתשחקו את המשחק שלה בצורה מושכלת. הנה איך לא לגרום לגוגל להרים גבה (או גרוע מכך, להעיף אתכם למחוזות הנשייה של עמוד 47):

"זכרו: גוגל היא לא סתם בוס – היא הבוס הכי קטנוני שתפגשו."

כל פרט קטן חשוב. אל תזלזלו בתהליך. קישור אחד גרוע יכול לגרום לכם לעבוד שעות נוספות כדי לתקן את הנזק.

1. תמצאו פרטנר נורמלי, לא סתם מישהו שמוכן

מכירים את המשפט "החבר'ה קובעים"? אותו דבר עם אתרים. אתם רוצים להיראות טוב בעיני גוגל? אל תתפשרו על קישור מאיזה בלוג על סריגת צעיפים לכלבים, כשאתם בכלל עוסקים במכירת ציוד לרכב.
גוגל, למרות מה שאולי חשבתם, לא טיפשה. היא יודעת לזהות כשהקשר בין האתרים שלכם מריח מזויף. מה זה אומר? אם הקישור שלכם נראה כמו ניסיון נואש להרים לעצמכם, גוגל תגיד לכם יפה "לא תודה" ותוריד אתכם בדרגה.

"רוצים שגוגל תאהב אתכם? שחקו לפי הכללים שלה (או לפחות תעשו כאילו)."

תראו לגוגל שאתם "לגיטימיים". אם זה ייראה כמו מניפולציה, היא לא תהסס להעניש אתכם.

מה עושים?
תחפשו אתרים שקשורים לנישה שלכם. אתם אתר של מסעדות? תחליפו קישורים עם בלוג אוכל. אתם חנות למוצרי חשמל? תתחברו עם אתר שעוסק בעיצוב הבית. כל דבר אחר ייראה כמו סיפור כיסוי רע.

2. דירוג האתר – כי מי רוצה להתקשר עם לוזר?

תשקיעו רגע ותבדקו מה הדירוג של האתר שאתם רוצים לקשר אליו. גוגל מתייחסת לדירוג של אתר כמו שאתם מתייחסים לביקורות של מסעדה: אף אחד לא רוצה לבלות ערב יקר במסעדה עם דירוג של 2 כוכבים.
אם תחליפו קישורים עם אתר שיש לו דירוג שלילי, זה לא רק שלא יעזור – זה יכול להזיק. למה? כי גוגל תחשוב: "אם החברים שלכם כאלה עלובים, כנראה שגם אתם לא שווים הרבה".

"כמו דייט ראשון: אל תבואו לא מוכנים."

לפני שאתם פונים לאתר להחלפה, ודאו שאתם מבינים את הערך שאתם מביאים לשולחן. קישור מאתר גרוע לא שווה כלום, וקישור טוב דורש מאמץ.

מה עושים?
תשתמשו בכלים כמו Ahrefs או SEMrush (או פשוט תשאלו את הבעלים של האתר. כן, אפשר לשאול!). ואם אין לו תשובה או שהוא מנסה לעגל פינות? ברחוב קוראים לזה "נורה אדומה". אצל גוגל קוראים לזה "עונש".

3. אל תתפשרו על תוכן זול ובינוני

אם האתר שלכם מתפאר בתוכן איכותי ומדויק (או לפחות סביר), אל תהרסו את כל העבודה הזו בקישור למאמר שנראה כאילו נכתב על ידי רובוט משנות ה-90. גוגל אוהבת תוכן מושקע, ורואה בקישורים שלכם הצהרת אמון. אם תמליצו על שטויות, זה כמו להגיד: "אני לא מבין כלום, אבל בבקשה תאמינו לי."

"בלי תוכן טוב, הקישור שלכם הוא כמו גלידה בלי טעם."

התוכן מסביב לקישור חשוב לא פחות מהקישור עצמו. כתבו מאמרים שמשדרים אמינות ועניין, לא כאלה שגורמים לגולש להירדם.

מה עושים?
בדקו את המאמר שממנו יוצא הקישור. אם זה נראה כמו שיעורי בית של תלמיד כיתה ז', תגידו יפה "תודה, אבל לא תודה." זכרו, אתם נמדדים לפי החברים שלכם.

4. אל תהיו קמצנים בקישורים (אבל גם לא זורקים קישורים לכל עבר)

יש כאלה שחושבים: "אם אני אתן קישורים לאתרים אחרים, יאבדו אותי!" לא, יקירי. זה לא עובד ככה. להפך – זה מראה לגוגל שאתם לא אגואיסטים, ושאתם יודעים לשתף פעולה. אבל (וזה אבל גדול) – אם תתחילו להוציא קישורים לכל דכפין, גוגל תחשוב שאתם איזה שוק רמלה ולא אתר מקצועי.

"החיים קצרים מדי בשביל קישורים מאתרים עם דירוג נמוך."

אם אתם משקיעים מאמץ, לפחות תעשו את זה עם אתרים שיגרמו לגוגל להתרשם, לא כאלה שיגרמו לה להתעלם.

מה עושים?
שומרים על איזון. תנו קישורים לאתרים רלוונטיים, איכותיים, ואל תגזימו. אתם לא צריכים להוציא קישור מכל פסקה, אלא רק כשזה באמת מוסיף ערך.

5. תחפשו שותף שמוכן להחלפה לטווח הארוך

אין דבר יותר גרוע מלהשקיע זמן, לכתוב מאמר, לקשר, ואז לגלות שהפרטנר שלכם מחק את המאמר תוך חודש. זה לא רק בזבוז זמן, זה גם פוגע באמון שלכם מול גוגל.

"אתם רוצים קישורים או סתם לצבור אויבים?"

אל תתנו לצד השני להרגיש מנוצל. אם אתם מחפשים החלפה, תנו ערך שווה. אף אחד לא אוהב להרגיש שניצלו אותו.

מה עושים?
מראש, תבדקו אם הצד השני מוכן לשיתוף פעולה ארוך טווח. גוגל אוהבת יציבות, בדיוק כמו שאנחנו אוהבים לדעת שהחלב במקרר שלנו לא יפוג מחר.

6. אל תשכחו לבדוק מה קורה אחרי שהמאמר מתפרסם

אז פרסמתם את המאמר, הוצאתם קישור, ואמרתם לעצמכם: "סיימנו". טעות! גוגל אוהבת לראות תוכן שמתעדכן ומתחזק. אם האתר שקישרתם אליו מפסיק לתחזק את המאמר או מתיישן, גם הקישור שלכם ייחשב לפחות רלוונטי.

"לא סגרתם חוזה? מזל טוב, הרגע חתמתם על תעודת הטיפשות שלכם."

כן, זה נראה כמו בזבוז זמן, אבל כשתגלו שהקישור שלכם נעלם באישון לילה – תבינו למה היה כדאי להשקיע.

מה עושים?
תשמרו על קשר עם הפרטנר שלכם. מדי פעם תבדקו מה שלום המאמר, ואם צריך – תעדכנו אותו ביחד. ככה גוגל תראה שאתם לוקחים את העבודה ברצינות.

סיכום ביניים:

אל תהיו חובבנים. גוגל לא סולחת על שטויות, ותוך שנייה תמצא את עצמה מקטלגת אתכם כ"לא רציניים". רוצים לקדם את האתר שלכם? תתייחסו להחלפת קישורים כמו לתכנון אסטרטגי, ולא כמו ל"יאללה, נעשה ונראה מה יקרה".

זכרו, אצל גוגל, אין הזדמנות שנייה לעשות רושם ראשוני.

פתרונות למקרה שאין לכם חברים (אתרים)

אה, הבעיה האולטימטיבית של כל מקדם אתרים מתחיל: "למה אף אחד לא רוצה להחליף איתי קישורים?". אולי זה בגלל שהאתר שלכם נראה כמו פרויקט כיתה ז’, אולי פשוט אין לכם מזל, ואולי – תתפלאו – כי אתם לא מחפשים בצורה נכונה. לא משנה מה הסיבה, הגעתם לנקודה שבה אתם בודדים בעולם האתרים, כמו ילד בחצר בית הספר שאף אחד לא רוצה לשחק איתו. אבל אל דאגה – יש לנו פתרונות!

1. כתיבת תוכן בחינם – להיות קצת משרת, אבל חכם

אין לכם פרטנרים? תהיו יצירתיים: תציעו לבעלי אתרים תוכן בחינם. נכון, זה מרגיש כמו לרדת בדרגה, אבל היי, גם אפסנאי מתחיל בתחתית לפני שהוא מקבל כומתה.
איך זה עובד? אתם כותבים מאמר איכותי ומגניב (טוב, לפחות נסו), ובתמורה, מבקשים שיכניסו בו קישור לאתר שלכם.
אבל רגע, זה לא משפיל? ברור שכן. אבל זה עדיין שווה את זה, כי תקבלו קישור בלי לשלם אגורה, וזה גם נותן לכם תירוץ להראות שאתם יודעים לכתוב.

"גוגל לא פראיירית: היא יודעת לזהות עסקאות מאחורי הגב."

תעשו את זה חכם: החלפת קישורים צריכה להיראות טבעית. אם אתם מחברים אתר בישול לאתר שמוכר ציוד צלילה, אל תתפלאו כשגוגל יוריד אתכם בדרגה.

טיפ ציני:
אם כבר כותבים תוכן, תהיו מתוחכמים. תשלבו את הקישור בצורה הכי טבעית שאפשר – לא "כאן יש קישור לאתר שלי, בבקשה תלחצו!" אלא משהו כמו "מקצוענים בתחום ממליצים לבדוק את [האתר שלנו] למידע נוסף". הבנתם את הרמז?

2. קניית קישורים – כשהכבוד לא חשוב, אבל הזמן כן

אין לכם זמן לכתוב מאמרים? פשוט תשלמו למישהו שיעשה את זה בשבילכם. כן, זה יעלה לכם כסף, אבל לפחות תחסכו שעות של התלבטויות מיותרות.
איך זה עובד? אתם פונים לאתרים רלוונטיים ומציעים להם סכום כסף בתמורה לכך שיכניסו קישור לאתר שלכם. זה כמו להיות הילד שמביא ממתקים לבית הספר כדי להתחבב על כולם.

"אם אתם לא מוכנים להשקיע, אל תתפלאו כשאף אחד לא רוצה לשתף פעולה."

השקעה בקישורים איכותיים היא חלק בלתי נפרד מקידום האתר. מי שמחפש פתרונות זולים ומהירים – כנראה יישאר מאחור.

כמה זה עולה?
זה תלוי. אם האתר שאתם רוצים לקנות ממנו קישור הוא אתר של חובבן, אולי תשלמו 100 ש"ח לקישור. אבל אם מדובר באתר עם תנועה רצינית, תתכוננו להיפרד מסכום מכובד – מאות עד אלפי שקלים לקישור.
שווה את זה? רק אם אתם בטוחים שהקישור הזה באמת יעזור לכם. אל תזרקו כסף סתם על כל אתר שמציע לכם "קישור איכותי".

"קישורים לא קונים אהבה, אבל הם כן קונים דירוג."

לפעמים שווה להוציא כסף על קישורים טובים. רק תוודאו שאתם לא קונים קישורים מפוקפקים שיעשו לכם נזק יותר מתועלת.

3. התפקדו לרשתות חברתיות – כי לפעמים הפרסומים הכי נואשים מצליחים

אם כל שאר השיטות כשלו, הגיע הזמן לפנות למדיה החברתית. פרסמו בקבוצות פייסבוק, לינקדאין, או אפילו בטוויטר אם אתם נואשים במיוחד. תכתבו משהו כמו:

"היי חברים, מחפש שותף להחלפת קישורים! אתר איכותי, לא תצטערו!"

כן, זה מרגיש כמו לשים מודעת "דרושים חברים", אבל תתפלאו כמה אנשים נמצאים באותו המצב בדיוק כמוכם.

4. הצטרפו לרשתות להחלפת קישורים – קיבוץ של אתרי לוזרים

יש אתרים שכל התפקיד שלהם זה לחבר בין אנשים כמוכם – כאלה שמחפשים להחליף קישורים ולא יודעים מאיפה להתחיל. זה כמו אתר הכרויות, רק פחות רומנטי והרבה יותר מקצועי.
היתרון?
הכול מסודר: אתם מעלים את הפרטים שלכם, בוחרים שותפים פוטנציאליים, ומתחילים להחליף קישורים בלי מאמץ.
החיסרון?
רוב האתרים שם הם ברמת "זבל אורגני", אז תבחרו בקפידה.

5. תגידו ביי-ביי להחלפות, ותבנו פרופיל קישורים עצמאי

אם אף אחד לא רוצה לשחק איתכם, פשוט תעשו את זה לבד. איך?

• תכתבו תוכן מעולה שאנשים ירצו לקשר אליו מרצונם החופשי.
  כן, זה קשה ודורש עבודה, אבל זה אפשרי.
• תשקיעו במיתוג אישי. תהפכו את האתר שלכם לכזה שאנשים מעריכים, ואז יגיעו הקישורים לבד.
• תתארחו בפודקאסטים, בלוגים, ואתרים אחרים. לפעמים כל מה שצריך זה מישהו שיחשוף אתכם לקהל חדש.

6. שוחד – כי לפעמים צריך להיות קצת נועזים

תציעו לאתר שאתם מעריצים איזה תמריץ מיוחד:

• כתיבת תוכן בלעדי.
• פרסום משותף.
• או אפילו איזה גיפט-קארד למסעדה, כי למה לא?
  זה אולי נשמע טיפה מגוחך, אבל בעולם הזה – הכול הולך.

סיכום ציני:

אם אף אחד לא רוצה להחליף איתכם קישורים, אולי הבעיה היא בכם (או באתר שלכם). אבל אל תתייאשו – כמו תמיד, יש דרכים לצאת מזה. קצת כסף, קצת חנופה, והרבה התמדה – ותמצאו את עצמכם עם פרופיל קישורים מנצח. ואם לא? טוב, תמיד יש את עמוד 30 בגוגל, שם אף אחד לא ישפוט אתכם.

למה חוזה של החלפת קישורים זה רעיון טוב?

אה, חוזה. אותו מסמך משעמם ומעייף שאף אחד לא באמת רוצה להתעסק בו, אבל בסוף מציל לכם את החיים (או לפחות את הקישורים שלכם). אתם בטח חושבים: "למה לי להיכנס לכאב הראש הזה? אנחנו רק מחליפים קישורים, זה לא שותפות עסקית." אז זהו, שזה בדיוק העניין: בלי חוזה, אתם כמו גשר בלי עמודים – נראה יציב, אבל ברגע הראשון של לחץ, הכול מתמוטט.

"אל תשכחו: בעסקי הקישורים, כולם מנסים לדפוק את כולם."

דאגו להגן על עצמכם – עם חוזה ברור, עם בדיקות תקופתיות, ובעיקר עם מינימום תמימות.

חוזה? בהחלפת קישורים? השתגעתם?

אם אתם חושבים ש"לא נעים לי" זה תירוץ לגיטימי לוותר על חוזה, אתם כנראה חדשים בתחום. בואו נודה באמת: ברגע שהצד השני יקבל מכם את מה שהוא רוצה, הוא עלול לשכוח מכם מהר יותר ממה שגוגל מעיפה אתר עם תוכן כפול.

מה יכול להשתבש בלי חוזה?

• המאמר שלכם נעלם? אופס, הצד השני "שכח" להודיע לכם שהאתר שלו עובר שיפוץ, והמאמר עם הקישור שלכם פתאום נמחק.
• הקישור נשאר, אבל למקום אחר? פתאום מצאתם את הקישור שלכם בדף נידח באתר, איפה שהשמש לא זורחת וגוגל בקושי מבקרת.
• המאמר שלכם קיבל עדכון שהורס אתכם? כי כמובן, למה לא לשנות את ההקשר כך שייראה כאילו אתם ממליצים על מוצר שאפילו אתם לא הייתם קונים.

מה כולל חוזה טוב?

חוזה לא חייב להיות מסמך באורך של "מלחמה ושלום". מספיק שהוא יכיל את הבסיס שימנע מכם להישאר עם ידיים ריקות. הנה מה שחשוב לכלול:

1. משך הזמן שהקישור יישאר באוויר.
   כן, אתם רוצים שהמאמר יישאר לנצח, אבל בואו נודה באמת – לנצח זה המון זמן. תתפשרו על שנה לפחות, ואז אפשר להאריך אם היחסים שלכם עדיין עובדים (ואם הקישור עדיין שווה משהו).
2. מיקום הקישור במאמר.
   ממש לא מספיק ש"הקישור יהיה במאמר". אם הקישור שלכם נזרק לתחתית העמוד, איפה שאפילו גולשים אקראיים לא מגיעים, זה כמו לפרסם מודעה בעיתון שאף אחד לא קורא.
3. התחייבות לשמור על תוכן איכותי.
   המאמר עם הקישור שלכם הוא לא חפץ דקורטיבי. הוא צריך להיות מושקע, מעודכן, וכתוב בצורה שגורמת לאנשים לרצות ללחוץ על הקישור.
4. תנאי מחיקה.
   אם הצד השני מתכנן למחוק את המאמר או הקישור, אתם רוצים לדעת על זה מראש – לא לגלות בטעות שנה אחרי, כשאתם תוהים למה הדירוג שלכם ירד.

אבל זה סתם מסבך, לא?

בואו נהיה כנים: "מסמך הבנות" נשמע מסובך ומיותר, אבל בפועל, הוא פשוט מציל לכם את התחת. תחשבו על זה ככה: אתם מעדיפים להקדיש 10 דקות לכתיבת חוזה ברור, או לבזבז שעות בלרדוף אחרי הצד השני כי הקישור שלכם נעלם?

דוגמא לסעיף חוזי חיוני במיוחד:

"הקישור יישאר בעמוד הראשי של המאמר למשך שנה לפחות. במקרה של שינויים בתוכן, בעל האתר מתחייב ליידע את הצד השני לפחות 14 יום מראש."

שימו לב איך סעיף כזה חוסך לכם כאב ראש אינסופי, ומוודא שאתם לא נזרקים לצד הדרך כמו איזה קישור זול.

מה יקרה אם אין חוזה?

אה, התסריט הקלאסי:

1. אתם משקיעים זמן ואנרגיה בכתיבת מאמר מדהים.
2. שולחים אותו לבעל האתר, והוא מעלה אותו ברוב פאר והדר.
3. חודשיים אחרי, הקישור שלכם נמחק, והמאמר נשאר ללא זכר לאתר שלכם.
4. אתם שולחים מיילים נואשים, אבל אף אחד לא עונה, כי כמובן – למה שיטריחו את עצמם?

איך כותבים חוזה בלי להישמע כמו עורך דין?

אל תיבהלו מהמילה "חוזה". אתם לא צריכים להיות דוקטור למשפטים בשביל זה. מסמך פשוט בוורד (כן, אפילו בלי עורך דין), שבו תסכמו את כל הנקודות החשובות, יכול לעשות את ההבדל. תכלס, גם מייל ברור ומפורט יכול לשמש כבסיס.

סיכום ציני:

חוזה הוא כמו חגורת בטיחות: זה אולי נראה מעצבן ומיותר, אבל ברגע האמת, הוא הדבר היחיד שמגן עליכם מתאונה דיגיטלית קטסטרופלית. אז בפעם הבאה שאתם מחליפים קישורים, תזכרו – בלי חוזה, אתם פשוט נותנים לצד השני הזדמנות לעשות עליכם סיבוב.

שאלות נפוצות (שנונות, ציניות, ומהנות במיוחד)

מה זה החלפת קישורים בכלל?

אה, שמח ששאלתם! זה בערך כמו דייט בין שני אתרים – שניהם מקשרים אחד לשני כדי שגוגל תחשוב שהם חשובים. דייט מוצלח? שניהם מתקדמים במנוע החיפוש. דייט כושל? טוב, לפחות ניסיתם.

למה אני צריך חוזה בשביל זה?

כי בלי חוזה, אתם כמו חייל טירון בלי מפקד – הולכים לאיבוד, ואף אחד לא סופר אתכם. בעלי אתרים שלא חותמים על חוזים? הם אותם אנשים שימחקו את הקישור שלכם בשנייה שזה לא יועיל להם יותר.

אני יכול להחליף קישורים עם כל אתר?

בטח, אם אתם אוהבים להיראות טיפשים. גוגל לא טיפשה, והיא מיד תבין אם אתר בישול מקשר לאתר על ריתוך מתכות. המסקנה? תבחרו פרטנרים בקפידה – לא כל אתר שמחייך אליכם הוא באמת ידידותי.

למה שאני אשלם על קישור?

שאלה מצוינת! התשובה: כי לפעמים אין לכם ברירה. אם אתם לא מצליחים לשכנע אף אחד להחליף איתכם קישורים בחינם, תוציאו את הארנק. כן, זה כואב בכיס, אבל עדיף על להישאר בתחתית תוצאות החיפוש.

איך אני יודע אם הקישור באמת עובד?

תבדקו, תבדקו, תבדקו. השתמשו בכלים כמו Google Search Console או Ahrefs כדי לראות אם הקישור מביא תנועה ומחזק את האתר שלכם. ואם הוא לא עושה כלום? תתחילו לחפש פרטנרים טובים יותר.

מה אם אין לי פרטנרים להחלפה?

אוי, מסכנים. אבל אל דאגה, יש פתרונות. כתבו תוכן בחינם, קנו קישורים, או פשוט תצעקו על זה בקבוצות פייסבוק – בסוף תמצאו מישהו שירחם עליכם.

כמה זמן הקישור שלי אמור להישאר באוויר?

תלוי כמה אתם חכמים. אם יש לכם חוזה, הקישור יישאר למשך הזמן שהוסכם עליו (ובתקווה, זה יהיה לפחות שנה). אם אין לכם חוזה? בהצלחה עם לחפש אותו אחרי חודשיים.

מה הסכנה הכי גדולה בהחלפת קישורים?

שגוגל תעלה על זה שעשיתם את זה גרוע. אם אתם מחליפים קישורים עם אתרים זולים או לא קשורים, גוגל עלולה להעניש אתכם במקום לקדם אתכם.

האם זה בכלל חוקי להחליף קישורים?

תראו, גוגל לא בדיוק "מעודדת" את זה, אבל היא גם לא יכולה לעצור אתכם. רק תעשו את זה נכון, כדי שלא תראו כמו מתחילים שמנסים לרמות.

יש מצב שאחליף קישורים עם גוגל עצמה?

חחח, חמודים. תחלמו. 😎